総合ブランディングエージェンシーのBATが75億ウォン規模のシリーズA投資を誘致したと3日明らかにした。今回の投資にはハナ証券やK2インベストメントなど韓国の主要機関投資家が参加した。
BATは今回の投資を契機に、既存の総合ブランディングエージェンシーを越え、AIソリューションとデータ分析、グローバルマーケティングのケイパビリティを結合した「Kブランド・スケールアップ・カンパニー」として事業アイデンティティを強化する計画だ。
BATは2024年に売上853億ウォンを記録し、黒字転換に成功した。2025年の概算決算ベースの売上成長率は安定化局面に入り、収益性は改善した。会社側は高付加価値プロジェクト中心のポートフォリオ再編とオペレーション効率化が業績改善につながったと説明した。
BATは自社アルゴリズムに基づく「AIエージェント」を開発し、マーケティング運用の自動化と効率化を進めている。該当ソリューションは統合ワークスペース「エア（AEer）」と連動して媒体運用を自動化し、リアルタイムの成果分析と改善提案などを提供する。
戦略事業であるKビューティーのマーケティング部門の成長も目立つ。BATのビューティー部門の売上は2024年の36億ウォンから2025年の概算決算ベースで180億ウォンへと約5倍に増加した。現在BATはオリーブヤングのPBブランド12個を含め、ドクタージー、バイオダンス、ウィップドなど35以上のブランドの国内外スケールアップを支援している。
BATは今回確保した投資資金をAIソリューションの高度化、グローバルECインフラ拡充、データドリブンの自社PBブランド立ち上げに投入する予定だ。アマゾンやTikTok Shopなどグローバルチャネルの運用ケイパビリティを内製化したBATは、毎年新規のグローバルPBブランドを披露し、成長エンジンを確保する方針だ。
パク・ジュンギュBAT代表は「2025年はスケールアップ・カンパニーとしての土台を築いた年だ」と述べ、「独自のAIエージェントソリューションとスケールアップのノウハウを結合し、2030年に企業価値1兆ウォンのユニコーン企業へ跳躍する」と語った。