HSADがALLDAY PROJECT起用しi-ONE Bank全面改編を訴求

HSADはIBK企業銀行の個人顧客向けモバイルバンキングアプリ「アイウォンバンク（i-ONE Bank）」の全面改編を告知する新たなテレビCMキャンペーンを公開したと17日に明らかにした。

混成アイドルグループ「ALLDAY PROJECT」を前面に起用した今回の広告は、既存の金融広告の典型から離れ、ミュージックビデオを想起させる感覚的な映像美とリズミカルな演出を加えて差別化を図った点が特徴である。とりわけ「OLD ONE'S OUT, NEW ONE'S IN」「私が望んでいたi-ONEの登場」といったコピーは、全面改編されたアイウォンバンクの核心メッセージを直観的に伝える。

HSADは1020世代にIBK企業銀行のデジタル競争力を明確に伝えるため、今回の広告形式を選択した。ブランドモデルであるALLDAY PROJECTの強烈なパフォーマンスと独自のスタイルが、IBK企業銀行が指向するデジタル革新のイメージと結び付き、若年層が銀行のデジタル競争力を自然に認識するようにした。

またHSADは1020世代をターゲットにしただけに、ショートフォームも順次披露する計画である。これにより若年層との接点を広げ、アイウォンバンクのブランド体験を多様な形で拡張していく方針である。

HSAD関係者は「1020世代がデジタルにも強いIBK企業銀行の新たな側面を正しく認識し共感できるよう、モデル選定から制作段階まで細心に検討した」と述べ、「今後も顧客との接点を広げ、顧客のニーズをクリエイティブな方法で伝えるキャンペーンを続けていく」と語った。