「Kビューティーのネクストヒーロー」を自任するバイオモアメディカルが、スローエイジング時代を狙ったダーマコスメティックブランドとして注目を集めている。2023年1月に設立した同社は前年に売上高191億ウォンを記録し、今年は200億ウォンの達成を目標としている。海外市場の拡大とともに収益重視の経営へ転換する段階にある。
イ・ドンハンバイオモアメディカル代表はイルドン製薬コンシューマーヘルスケア（CHC）部門のマーケティング総括を務めた専門家だ。現在は淑明女子大学遠隔大学院シルバービジネス学科の招聘教授としても活動し、「シニア世代」への洞察を現場に接続している。イ・ドンハン代表は「当社はアクティブシニアに健康的な美しさを提供する会社だ」とし、「消費者を深く理解することがマーケティングの出発点だ」と語った。
同代表は「マーケティング中心のヘルスケア企業」を標榜する。イ・ドンハン代表は「マーケティングは単なる販売ではなく市場を創出することだ」とし、「世の中で競争力のある原料を発掘し、価値ある製品を作って市場を先導することが会社の核心競争力だ」と説明した。
バイオモアメディカルはアクティブシニアを主要ターゲットに、塗るダーマコスメティックと食べるメディカルフードを同時に提供するコンシューマーヘルスケア企業だ。「健康と美を同時に追求する製品でウェルビーイングライフを支援し、持続可能な成長を導く」というのが会社のビジョンである。
皮膚基礎科学に基づく「フロムザスキン（From The Skin）」ブランドは同社の主力ラインだ。看板製品「グルタチオンコラーゲンピールオフパック」は2023年5月の発売後、1年で累計販売額200億ウォンを突破した。
この製品は美白（グルタチオン）、しわ改善（超低分子コラーゲン）、保湿（ラクトバチルス抽出物）機能を結合した3重組成物で特許出願を完了した。ブランドモデルは俳優のキム・チョンで、40〜60代のアクティブシニア層との共感を形成し「キム・チョンパック」と呼ばれるほど人気を得た。
夏季を狙って発売した「フロムザスキン透明サンジェルパッチ」も爆発的な反応を得た。紫外線A・Bを99.99%遮断しながらも透明で、メイクアップの上からでも使用できる。発売直後に10万個が販売され、歌手のソユが自費で購入してYouTubeで紹介したことからMZ世代までファン層が拡散した。イ・ドンハン代表は「ゴルフなど屋外活動が多い中高年層だけでなく、20代にとっても必需アイテムとして定着した」と述べた。
バイオモアメディカルは化粧品を越え、健康機能食品ブランド「モアブレンド（MOA Blend）」事業も展開中だ。農村振興庁から機能性米「トダムサル（注：韓国の機能性米品種）」技術の移転を受けて作った「ジーアイエヌアールエス（GiNRS）」は、たんぱく質、ビタミン、ミネラル、レジスタントスターチを含む完全栄養食である。食事管理やダイエット中でも活力を維持できる製品で、コメ消費促進効果まで期待される。
バイオモアメディカルは海外事業も積極的に展開している。米国FDAなどの認証を受け、現在は米国はもとより日本、欧州、東南アジアなどでフロムザスキンブランドを販売している。イ・ドンハン代表は「顧客の健康的な美のための革新的な製品を通じてウェルビーイングライフを支援し、会社の持続可能な成長を追求していく」と述べた。