韓国でいわゆる「ペット・ヒューマナイゼーション（Pet Humanization・反犬猫の人間化）」の流れが広がり、反犬猫用サプリメント市場にグローバル企業の参入が相次いでいる。
香港証券取引所に上場するウェルネス企業H&Hグループは最近、反犬猫用サプリメントブランド「ゼスティポウズ（Zesty Paws）」を韓国で発売した。
17日にソウル中区の新羅ホテルで開かれたゼスティポウズのローンチイベントのために韓国を訪れたニック・マン（Nick Mann）H&HグループグローバルCEOは「H&Hグループのグローバルネットワークを活用してゼスティポウズの市場を開拓している」と述べ、「北米に続き欧州に進出し、今回は韓国と豪州で同時に発売する」と明らかにした。ニック・マンは「韓国でペットサプリメントのナンバーワンブランドになる」という抱負も示した。
ニック・マンCEOは韓国市場を選んだ理由として、革新受容のスピードが速い点とペット・ヒューマナイゼーションの文化を挙げた。
ニック・マンは「韓国はペットフード・サプリメント市場規模が世界で4〜5位水準で、反犬猫を家族のように扱う文化が強い」とし、「ゼスティポウズの技術力とブランディングにも適合する市場だ」と語った.
韓国の反犬猫を飼育する世帯は着実に増加している。農林畜産食品部によれば、昨年の反犬猫を飼う世帯の割合は28.6%で、関連統計が作成された2010年以降で最大だ。反犬（犬）・反猫（猫）は合計746万匹と推計される。
サムジョンKPMG経済研究院は、韓国のペット市場が2024年の8兆5000億ウォンから2032年には21兆ウォン規模へ拡大すると見込んだ。
ゼスティポウズは2015年に米国フロリダで立ち上げたブランドで、北米のオンライン・ペットサプリメント市場で上位に成長した。H&Hグループは2021年にゼスティポウズを買収し、成人・乳幼児向け健康機能食品事業に続いて反犬猫分野へと事業を広げた。会社はまずオンライン中心で流通網を構築し、その後はグルーミングサロンなどオフラインの特殊チャネルへ拡大する計画だ。
ゼスティポウズは北米市場でソフトチュー（Soft Chew）形態のサプリメントを前面に打ち出し、差別化を図ってきた。ニック・マンCEOは「従来のペットサプリメントは硬い剤形が多く、摂取の利便性が低かった」とし、「柔らかい剤形を導入し、飼い主の選好度が高かった」と語った。製品は豪州の食品グレード（Human Grade）施設で製造される。
H&Hグループは韓国でもサンプリング中心の体験マーケティングを一部適用する方針だ。北米市場では直接体験を通じたリピート率が高く、アマゾンなどオンラインプラットフォームでレビュー数が大きく増加したと会社側は説明した。
ニック・マンCEOは「反犬猫の高齢化とともにサプリメント需要が増加する」と展望した。H&Hグループは自社の健康機能食品ブランド「スウィス（Swisse）」で確保した研究・製造力を基盤に、ペットサプリメントの製品群を拡大する計画だ。