더그린제너레이션は、廃プラスチックと天然の植物由来抽出物を混合した素材でスポーツウェアを製作・販売する環境配慮型ファッションスタートアップである。MLB、新世界インターナショナル、カッパ、ロッテGFRなど韓国の主要アパレル企業で27年間勤務したイム・チェフン代表が創業した。
イム代表は「アパレル業界で商品企画をしながら『環境配慮』を唱えてきたが、実際には意味のある製品を作れなかった」とし、「在庫と廃棄の問題を悩んだ末、自ら環境配慮型ファッションビジネスを始めた」と語った。
더그린제너레이션はライフスタイル系スポーツウェアブランド「더그린랩（The Green Lab）」を運営している。ナイキのように機能性中心のスポーツブランドではなく、スポーティーな感性を備えたデイリーワ wearを志向する。
主力製品はフーディー、スウェットシャツ、トレーニングパンツなどである。ブランド名「더그린랩」は「持続可能な実験室」を意味する。イム代表は「当社は実験室のように環境配慮素材を絶えず探し、試し、改善するブランドだ」と説明した。製品には廃プラスチック糸、トウモロコシおよびサボテン抽出生地、デッドストック（余剰のハギレ生地）など循環可能な素材が使用される。
事業初期は20〜30代の男女双方を狙ったが、販売データを分析した結果、女子大生中心の女性顧客層で反応が最も高かった。イム代表は「大学の女子寮への配送が多く、若い女性顧客を中心に企画しデザインした」とし、「女性アイドルのファッションから着想を得たスタイルが多い」と語った。
더그린제너레이션は事業序盤、販売不振で苦しんだが、デッドストック生地で作ったムートンが突破口となった。2023年11月に発売したこの製品は、1年半でムシンサの単一製品売上6億ウォンを記録し、2025年9月時点でムシンサのムートン部門月間販売1位となった。
現在더그린제너레이션は、廃プラスチックとサボテン抽出物で作った自社生地を特許登録した。この生地は同社の看板製品であるムートンに適用する予定である。イム代表は「環境汚染の元凶と指摘されてきたファッション産業は、いまや環境配慮へ進まなければならない」とし、「単なるトレンドではなく生存のための必須課題だ」と強調した。
同社の2024年の売上は18億4000万ウォンを記録した。前年（12億8000万ウォン）比で約44%成長した数値である。イム代表は「2027年までに売上50億ウォンを目標としている」と語った。
더그린제너레이션はムシンサを通じて日本、香港、台湾、シンガポール、米国など海外市場にも進出している。特にKファッションとKポップの人気が高い日本で反応が良い。イム代表は「今後日本市場を強化し、グローバル販売チャネルを拡大する」とし、「小さな習慣が環境配慮の出発点だ。パッケージ用テープを使わず、サトウキビ由来のブランドタグと生分解性ポリ袋を使用するなど、環境配慮型パッケージングまで自ら実践している」と語った。