ハンコックタイヤアンドカンパニー（ハンコックタイヤ）が自社のグローバル統合ブランド「韓国（Hankook）」の価値を高めるため、消費財企業と協業したり展示を後援するなど、消費者との接点を拡大している。
4日、業界によると、ハンコックタイヤは最近、2025春川マラソン大会でスポーツブランドのプロスペックスと共同開発したランニングシューズ「サペ2（SAPAE 2）」を披露した。ハンコックタイヤの高性能タイヤの生産過程で発生したゴムを活用して作った製品である。スポーツユーティリティビークル（SUV・Sport Utility Vehicle）専用タイヤ「ダイナプロ」のパターンを適用し、グリップ力を向上させた製品だとハンコックタイヤは説明した。
ハンコックタイヤは大会期間、プロスペックスと協業ブースを運営した。ハンコックタイヤ関係者は「国内のスポーツ文化の一角に成長したランニングを楽しむ顧客に、持続可能な価値と哲学を共有し、ブランド韓国への親近感を高めるためだ」と述べた。
ハンコックタイヤはこのほかにも、アウトドアブランドのヘリノックスと協業し、キャンプ用アクセサリー「ボルフィット」も発売した。ボルフィットはキャンプ用チェアが地面に沈み込んだりぐらつくのを予防する用品である。ハンコックタイヤのタイヤ製品が高いレベルのグリップ性能を示すだけに、自社ブランドを生活全般に浸透させる狙いが込められている。
ハンコックタイヤは昨年、現代美術25人展「ハイパーコレクション」を皮切りに、文化領域にも乗り出している。ウェブトゥーン作家のキアン84の個展を後援し、協業作品を展示したほか、ファッションブランド「スーパー・ファスト」との協業衣料も発売した経緯がある。ハンコックタイヤ関係者は「さまざまな境界を行き来する協業プロジェクトを通じ、多様な顧客と出会い、ブランドを共有している」と説明した。
ハンコックタイヤはオンラインでもブランド広報を強化している。ハンコックタイヤはネクソンコリアの人気モバイルゲーム『カートライダー ラッシュプラス』と協業を進め、自社の電気自動車ブランド「アイオン」を活用したゲームアイテムを披露した。
ハンコックタイヤは、顧客が日常の中で自社ブランドをより体験できるよう、機会を増やす計画である。