金融当局が投資家を誤導する金融投資商品の虚偽・誇大広告を遮断するため、制作と審査の体制を全面的に改編する。対外提供情報に対する事前検討プロセスを導入し、違反広告に対する制裁金の賦課規定も新たに制定した。
金融監督院（金融監督院）と韓国金融投資協会（韓国金融投資協会）は1日午後、ソウル・ヨイドの韓国金融投資協会で金融投資業界関係者を対象に「金融投資会社の広告業務総合改善案説明会」を開催した。今回の方策は、直近5カ月間に金融監督院と韓国金融投資協会が共同タスクフォース（TF）を構成して策定した総合対策である。
この日、ソ・ジェワン金融監督院副院長補は「元本損失が可能な金融投資商品の広告は一般的な広告とは異なるアプローチが必要だ」とし、「今回を機に金融投資会社は広告を投資家募集のための単なる『マーケティング手段』程度とみなす見方と認識を正してほしい」と語った。
金融監督院は今回の改善案を通じて、金融投資会社の広告制作と審査の段階を一段と強化した。市況分析など対外に提供される情報が特定銘柄の売買を誘引する広告として悪用される状況を防ぐため、情報提供前の事前検討手続きを義務化した。
虚偽・誇大広告による消費者被害を予防するため、消費者保護責任者（CCO）の広告審議参加を制度化した。従前は広告審査の過程でCCOが果たす役割が不在だったという指摘を反映した措置である。
オンラインのインフルエンサーなどを活用した広告マーケティングに対応する点検基準も新設された。金融投資会社はインフルエンサーとの契約から審議、事後管理に至る各段階別の事前検討を履行することで、「ステルスマーケティング」を巡る論争を先制的に予防すべきだ。
韓国金融投資協会のレベルでも広告審査機能を強化する。韓国金融投資協会内部に広告委員会を新設し、金融投資会社が打ち出す新規上場の上場投資信託（ETF）、高リスク投資商品の動画広告などを審査対象に新たに含めた。広告規定違反時に適用する制裁金の賦課基準を整備し、処罰判断の基準も明確にすることにした。
広告に対する事後モニタリング体制も構築される。既に掲出された広告が正式な事前審査を経たかを確認し、年1回以上の定期的な事後点検を実施する方針だ。韓国金融投資協会の虚偽・誇大広告通報センターの活性化のため、ホームページ内のアクセス経路を改善し、通報の受理と処理に関する内部運営手続きを体系化する。
金融監督院は今月初めに韓国金融投資協会の規定改正案に対する事前予告を経て、来月中旬までに関連手続きを終える予定である。来年1月から改正案を本格施行する計画だ。