DB証券は23日、第一企画が最近の広告制作過程に人工知能（AI）を適用して効率的に管理していると評価し、高配当の妙味も依然として有効だと分析した。投資意見は「買い（Buy）」、目標株価は2万6000ウォンを維持した。第一企画の前日終値は1万8650ウォンである。
第一企画は最近、広告制作過程にAIを適用し、効率的に管理している。代表的なソリューションとしては、広告文言を自動生成する「CopyJoe（カピジョ）」、アートワークを視覚化する「ImageJoe（イメージジョ）」、広告ストーリーボードの草案を自動設計する「ContiJoe（コンティジョ）」、テキストと画像を結合し映像カットの生成から編集までを自動化する「FilmJoe（フィルムジョ）」などがある。
シン・ウンジョンDB証券研究員は「AIソリューションを通じて投入費用や人員を効率的に配分し、長期的な販管費の削減が期待される」と述べ、「エンタープライズ向けソリューションも企業向けに販売しており、企業間取引（B2B）売上も拡大中と把握している」と説明した。
これにより今年第2四半期は厳しい環境でも業績を防衛すると展望した。DB証券は今年第2四半期の第一企画の売上総利益を前年同期比2.3%増の4949億ウォンと予想した。営業利益は2%増の940億ウォンを記録するとみた。
シン研究員は「主要キャプティブの国内外マーケティング縮小が上半期を通して続いているが、新興国中心の代理領域拡大と国内の非系列・新規広告主の確保により、売上の成長基調を継続すると展望する」と説明した。
また中国は支店閉鎖の影響で不振とみられる一方、海外子会社の欧州アイリスは赤字を縮小中とみられるとも付け加えた。
配当の妙味も有効だとみた。シン研究員は「今年第1四半期の大規模な一時費用の反映で通年の営業利益は前年水準をやや下回る可能性があるが、純利益は前年のベースが低く配当には問題がない」とし、今年の1株当たり配当金（DPS）を1320ウォンと予想した。
これを反映した直近株価ベースの予想配当利回りは、期末配当ベースで7%台と見込んだ。シン研究員は「長期的な観点では高配当の魅力は依然として有効である」と述べた。