「『ポロ』のロゴで知られる米ラルフローレンのようなファッションブランド運営会社としての地位を確立する」
ソ・スンワン・ピースピーススタジオ代表取締役は18日、ヨイドのフェアモント・アンバサダー・ソウルで開かれた企業公開（IPO）記者懇談会に出席し、「2018年に披露したデザイナーブランド『マルディメクルディ』の花柄ロゴが新しい世代を代表するシグネチャーブランドになった」と述べた。
マルディメクルディで知られるKファッションのブランド運営会社ピースピーススタジオがKOSDAQ市場上場を目前にしている。先月金融委員会に有価証券申告書を提出し、2度の訂正を経て14日から機関投資家対象の需要予測に入った。予定どおりなら来月初めにKOSDAQ市場へ上場する。
ソ代表は「ラルフローレンは多様なラインアップのブランドを構築し、今年で創業60年のファッション企業になった」とし、「ピースピーススタジオもすでに女性中心の衣料からキッズ、シューズなどへとブランドを広げており、ブランドの追加拡張を継続的に推進して韓国のラルフローレンになる」と強調した。
上場後の時価総額は2693億〜3048億ウォンになると試算される。花柄グラフィックロゴを前面に出したマルディメクルディが国内外で人気を集め、主幹事選定に動いていた2024年には上場時価総額1兆ウォン以上が取り沙汰されたのに比べ、多い場合で4分の1水準まで評価額が下がった。
ピークアウト（頂点通過）懸念が評価額の下落をあおった。昨年は連結ベースで売上高1179億ウォンを記録し前年対比3.6%増だったが、営業利益は167億ウォンで41%減少した。今年に入ってからは外形成長も止まった。2026年1〜3月期の売上高は234億ウォンで前年同期比約30%急減した。
同社は中国進出戦略の転換に伴う一時的な萎縮という立場だ。ソ代表は「ライセンス契約を終了し、現地法人設立方式の直接進出へ方向を調整した」とし、「この過程でパートナー社の在庫が2025年11月1日から2026年4月30日までの短期間、割引販売された」と語った.
続けて「一部の物量はリセール（再販売）方式で韓国はもちろん、東南アジアなどにも流れ、正規価格商品の販売自体が鈍る状況が発生した」とし「現在は在庫消化がほぼ終わり、一部在庫は廃棄処分する方式で業績改善に取り組む」と説明した。
ソ代表は中国市場への直接進出が長期的に外形成長を牽引するカギになると強調した。ソ代表は「中国における総販売規模は2022年に11億ウォンから2025年に約886億ウォンまで成長した」とし、「品質などを直接統制して2028年には中国だけで1000億ウォンを計上する」と述べた。
ピースピーススタジオは衣料を超え眼鏡や香水まで扱うラルフローレン式の成長にも乗り出す方針だ。当面はTシャツ以外にニット・コートなど高単価衣料へ製品群を拡張し、花柄ロゴという中核IPをスマートフォンアクセサリー、文具などに適用してカテゴリー自体を広げる計画だ。
ソ代表は「ファッションブランド運営社の国内上場事例は多かったが、いずれもグローバルブランドのライセンス事業者であり、自社IPを保有するファッション企業の上場はピースピーススタジオが初めてだ」とし、「上場企業としての公信力を活用し、グローバルデザイナーの招聘、ブランド買収などにも速度を上げる」と述べた。