サムスン資産運用が今月初めに掲出したETF広告を2週間で差し替えたことが確認された。該当広告はミレアセット資産運用の広告と似ているとの指摘を受け、「ベッキー（模倣）」論争を巻き起こしたバージョンである。
18日にChosunBizが取材した結果、今月初めからソウル地下鉄2号線・新盆唐線の車内やエレベーターなどで放映されていたサムスン資産運用の「KODEX ETFで米国投資をする理由」という文句の広告が15日から「年金、Kodexする」という内容の広告に一括で差し替えられた。
サムスン資産運用が今月初めに披露した広告は、1カ月前の10月初めにミレアセット資産運用が掲出した「TIGER 米国S&P500」広告と文言・配置・デザイン要素がほぼ同一で、表現盗用の論争が浮上した。色だけが違うに過ぎないとの指摘まで出た。
結局サムスン資産運用は論争が拡大すると、放映中だった広告を掲出から2週間で電撃的に差し替えた。会社側は「最近の論争とは無関係の定期的な差し替えだ」と釈明したが、市場では事実上、論争沈静化のための措置と受け止める雰囲気である。
サムスン資産運用はまた「ミレアセット資産運用が当社の広告を先に写したように見える事例もある」と反論した。
両運用会社間の広告類似性をめぐる論争は今回が初めてではない。昨年9月、サムスン資産運用は青色とオレンジ色のスポーツカーが競走するコンセプトの広告を披露し、約1カ月後にミレアセット資産運用でも類似のコンセプトの広告が公開された。このスポーツカーの色はそれぞれサムスンとミレアセットを象徴する色として知られており、業界では再び「ベッキー（模倣）」論争が持ち上がった。
現在、広告を審議する韓国金融投資協会や金融監督院には、広告の表現盗用に対する明確な制裁基準や規定自体がない。すでに韓国金融投資協会を通過した広告を事後に問題視して制裁することも事実上不可能な構造である。
ただし今回の論争以降、韓国金融投資協会は広告審査の過程で表現盗用の論争があるかどうかも考慮する方針を明らかにした。韓国金融投資協会の関係者は「会員社であるサムスン資産運用と関連意見をやり取りした」と述べ、「今後の広告審議の過程で類似性の論争が発生する可能性も併せて見ていく」とした。