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평창올림픽 만큼 뜨거운 광고 경쟁…철·5G·수소전기차가 주인공

  • 설성인 기자

  • 입력 : 2018.02.14 06:00 | 수정 : 2018.02.14 09:04

    2018 평창 동계올림픽을 맞아 광고회사들의 장외 경쟁이 뜨겁다. 전 국민이 주목하는 스포츠 이벤트에서 기업(광고주), 제품·서비스 알리기에 주력하는 모습이다.

    제일기획(030000), 이노션(214320), 대홍기획, 오리콤 등 광고 회사들은 자사가 제작한 평창 동계올림픽 광고·캠페인의 흥행 여부에 노심초사하고 있다.

    평창 동계올림픽 광고는 어떤 내용을 담고 있으며, 현재까지의 성적은 누가 앞서고 있을까.

    SK이노베이션의 평창 동계올림픽 응원 캠페인./SK이노베이션 제공
    SK이노베이션의 평창 동계올림픽 응원 캠페인./SK이노베이션 제공
    ◇ SK이노베이션, 모션그래픽 응원…포스코, 세상에서 가장 강한 철 소개

    SK이노베이션(096770)의 평창 동계올림픽 응원 캠페인은 대홍기획이 제작했다. 이 캠페인은 동계올림픽 종목인 스케이트(54㎞), 봅슬레이(143㎞), 스키(162㎞), 아이스하키(퍽이 날아가는 속도가 170㎞) 등을 ‘빠르기’ 관점에서 보여준다. 비디오 영상, 애니메이션 기술 등을 이용해 사진이나 그림에 효과를 줘 ‘움직이는 그림’을 만들어내는 모션그래픽을 영상에 접목했다.

    지난해 12월 말 동영상 사이트 유튜브에 캠페인 영상이 공개된 뒤 458만회 이상의 조회수를 기록하고 있다. SK이노베이션은 평창 동계올림픽 정유 부문 스폰서로 참여하고 있으며, 패럴림픽 대회 참여선수에서 성금도 기부할 예정이다. SK이노베이션 관계자는 “30년 만에 한국에서 펼쳐지는 세계의 축제가 성공적으로 개최될 수 있도록 분위기 조성을 위해 응원 캠페인을 시작했다”고 말했다.

    포스코(005490)의 ‘세상에서 가장 강한 철이 세상에서 가장 강한 인간에게’ 광고는 포레카가 제작했다. 이 광고는 포스코가 만든 한국형 썰매를 소재로 삼았다. 철이 제련되는 과정을 보여준 뒤 썰매를 타고 경기장에서 치열하게 승부를 벌이는 장애인 아이스하키팀의 모습을 그렸다.

    한국 장애인 아이스하키 국가대표팀을 후원하는 포스코는 지난해 6월 한국형 썰매의 연구개발을 시작해 국가대표팀에 전달했다. 포스코의 광고 영상은 지난해 10월 말 유튜브에 소개된 뒤 376만회 이상의 조회수를 기록하고 있다.

    ◇ KT, 최민정처럼 빠른 ‘5G’ 강조…현대차, 수소전기차 ‘넥쏘’ 알려

    KT(030200)가 지난해 12월 선보인 ‘금메달 유망주 최민정 선수의 승리 비결’ 광고는 제일기획이 제작했다. 쇼트트랙 국가대표인 최민정 선수를 소개하면서 KT도 5G(5세대 이동통신) 경쟁에서 앞서나가겠다는 각오를 전한다. KT는 이번 올림픽에서 세계 최초로 5G 시범서비스를 선보이고 있다. 유튜브에서 약 325만회의 조회수를 기록중이다.



    한화(000880)의 ‘나는 선수다’ 광고는 오리콤이 제작했다. 쇼트트랙 스케이트 제작자 등 올림픽을 지원하고 응원하는 사람들의 이야기를 담았다. “나에겐 화려한 조명도 뜨거운 함성도 없다. 하지만 나는 내가 있는 곳에서 가장 뜨거운 경기를 펼친다”라는 메시지가 잔잔한 감동을 준다. 광고 속에는 성화와 불꽃이 등장한다. 올 1월 공개돼 유튜브에서 124만회 이상의 조회수를 기록하고 있다.

    현대자동차그룹이 이번달 선보인 ‘사람과 자연을 위한 발걸음! 현대자동차 수소전기차 넥쏘’ 광고는 이노션이 제작했다. 사람과 자연 모두의 올림픽이라는 캐치프레이즈와 함께 친환경 차량인 수소전기차를 소개한다. 유튜브에서 16만회 이상의 조회수를 기록중이다.

    한편, 평창 동계올림픽 광고와 관련해 해프닝도 있었다. SK텔레콤(017670)의 평창 동계올림픽 광고가 앰부시(매복) 마케팅에 해당된다고 특허청이 판단한 것이다. SK텔레콤은 자사 광고에 피겨여왕 김연아와 스켈레톤 국가대표 선수 윤성빈 등을 모델로 등장시켜 마치 올림픽 공식후원사인 것처럼 소비자를 혼동시켰다. 이에 특허청은 지난달 광고 중단을 권고했다.


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